世體：倫敦球隊吸引全世界球迷前來觀賽，推動了城市經(jīng)濟發(fā)展

根據(jù)《世界體育報》的報道，倫敦所有足球俱樂部都在通過吸引外國球迷到場觀賽來實現(xiàn)盈利，而這也間接推動了城市經(jīng)濟發(fā)展和英超全球化進程。

報道稱，在倫敦的任何一個周末，都能看到許多游客穿著英超聯(lián)賽球隊的球衣。前往英國首都的“足球之旅”勢頭日益強勁，并帶動了可觀的經(jīng)濟活動。如今，隨著英超聯(lián)賽的全球化，阿森納、切爾西、托特納姆熱刺、富勒姆、水晶宮、西漢姆聯(lián)，甚至實力較為低調(diào)的布倫特福德——這支位于西倫敦的球隊——都成為吸引游客的重要招牌。

這些游客利用他們的行程，將足球的魅力與城市風(fēng)光相結(jié)合。被稱為“足球游客”的群體為俱樂部創(chuàng)造了收入，已成為英國首都GDP增長的重要推動力。

比賽日，各大俱樂部的看臺上坐滿了外國球迷。英國，尤其是倫敦，作為一座旅游和國際化大都市，每月接待超過250萬游客，深刻感受到了由英超全球影響力推動的這一現(xiàn)象。

上周末就是最佳例證：一個高潮迭起的比賽日，杰克遜維爾美洲虎隊在溫布利對陣洛杉磯公羊隊，這是NFL國際系列賽的一部分；與此同時，英超聯(lián)賽也上演了富勒姆與阿森納的德比戰(zhàn)。這兩場比賽涉及的俱樂部主席是同一批所有者，他們親眼見證了大批國際球迷追隨這四支球隊涌入兩個體育場的盛況。

阿森納和公羊隊同屬于克倫克體育娛樂集團（KSE），這是一家由斯坦-克倫克領(lǐng)導(dǎo)的美國控股公司。不過，上周末代表家族出席這兩場比賽的是斯坦的兒子、同時也是阿森納副主席的喬什-克倫克。

上周末，在克拉文農(nóng)場球場，喬什-克倫克與杰克遜維爾美洲虎隊及富勒姆的億萬富翁老板沙希德-汗一同坐在貴賓包廂中。這場比賽凸顯了英格蘭足球新時代的到來。這樣的場景在倫敦堪稱獨一無二：兩位美國億萬富豪旗下的四支球隊，分別在兩天內(nèi)于兩座相距僅16公里的體育場內(nèi)進行兩項世界最受歡迎聯(lián)賽的比賽。

在富勒姆的大部分歷史中，它并未在英格蘭足壇引發(fā)太多關(guān)注。在已故哈羅德百貨前老板穆罕默德-法耶德掌管球隊的14年里，球隊一直默默無聞。而如今，它的吸引力已然不同，且并非源自場上的表現(xiàn)，而是其獨特的高端體驗。

俱樂部被出售給沙希德-汗后，在他與其擔(dān)任副主席兼運營總監(jiān)的兒子托尼的帶領(lǐng)下，富勒姆通過一項雄心勃勃的營銷計劃和巨額投資實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在翻新后的河畔看臺，這是一座奢華的看臺，可俯瞰泰晤士河，甚至還配備了一個游泳池以及欣賞城市全景的絕佳視野。擴建后，該球場的29600個座位經(jīng)常一票難求。

富勒姆不僅成功穩(wěn)固了自己在英超的地位，還成為了外國游客的必游之地。俱樂部為此設(shè)計了一整套商業(yè)模式，要求本地和外國球迷支付高價，不僅僅是為了觀看一場足球比賽，更是為了享受所謂的“頂級體驗”。正如沙希德-汗本人所說，“這是一個獨一無二的地方”。

倫敦對投資者和俱樂部老板而言極具吸引力，因為它是一個“高端資本”城市，能促成各種類型的商業(yè)活動。而最善于利用倫敦優(yōu)勢的俱樂部無疑是托特納姆熱刺。

其2019年啟用的新“多功能”體育場完美詮釋了足球的商業(yè)化運作。除了比賽本身，這里還提供多種與旅游相關(guān)的服務(wù)，如高端款待套餐，包括米其林星級廚師定制菜單以及其他各類活動。今年，熱刺的體育場將舉辦19場演唱會，數(shù)量居英超俱樂部之首。這座可容納近63000名觀眾的托特納姆熱刺體育場，已成為吸引跨國游客的重要收入來源。

因此，阿森納——這家位于北倫敦的強大鄰居——正在計劃對其酋長球場進行大規(guī)模擴建。酋長球場已有13年的歷史，急需擴容，因為阿森納目前是倫敦最受矚目的俱樂部，坐擁英超榜首位置。

同樣，位于南部的切爾西——這支以“倫敦驕傲”自稱的藍軍——也在與會員討論如何搬離老化的斯坦福橋，建造一座新球場以滿足更多需求并增加收入。

富勒姆的做法，盡管方式獨特但經(jīng)濟效益顯著，充分展現(xiàn)了俱樂部如何從席卷全國、特別是在英國首都盛行的“足球游客”現(xiàn)象中獲益。

甚至連像水晶宮這樣更為低調(diào)的俱樂部也在利用這一趨勢。水晶宮位于更南邊，憑借其歐洲賽事參與和上賽季的輝煌成績重新崛起；而令其球迷不滿的是，如今陷入低谷的西漢姆聯(lián)則因大量外國球迷涌入倫敦碗而遭到集體抗議。

“每次到訪都不盡相同”，這是吸引人們前來倫敦并觀看富勒姆比賽的宣傳語。現(xiàn)在，富勒姆已經(jīng)成為泰晤士河畔“酷倫敦”的縮影，也是足球全球化的一個典范。然而，對于那些躍躍欲試的游客來說，這里的票價確實匹配了承諾的奢華、樂趣和頂級體驗。

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